Inhalte für Websites: Content, Erstellung u. -Beschaffung
Mittlerweile ist die automatische Platzierung von Inhalten im Web sehr verbreitet.
Viele Websites und Portale bereichern ihr Angebot um Inhalte von Fremdanbietern.
Meist betrifft das die typischen Nachrichtensparten wie Politik, Wirtschaft, Sport oder andere.
Die Fremdanbieter können Nachrichtenagenturen oder Onlinemagazine sein, die über redaktionelle Inhalte verfügen oder damit handeln. Mittlerweile sind erstaunlich viele unterschiedlichen Themen vertreten, teilweise gibt es auch Blogs auf professionellem Niveau, die Nachrichtfeeds anbieten. Der Übergang vom eigenen Format, als News oder Blog kann dabei fließend sein, so das insgesamt ein rundes reichhaltiges Angebot entsteht.
Die Unterschiede in Preis und Qualität können sehr groß sein.
Technische Voraussetzungen zur News-Feeds
Die technischen Voraussetzungen für die Einbindung der Inhalte von Fremdanbietern sind in der Regel einfach, sofern sie den üblichen Standards folgen, wie z.B. XML bzw. RSS, doch dazu später mehr, zunächst noch kurz zur Frage, was Newsfeeds sind.
Für regelmäßig publizierte Inhalte werden so genannte „News-Feeds" eingerichtet.
Ein Newsfeed hat folgende Vorteile: Er lässt sich einfach abonnieren, so dass sich der Empfänger nicht mehr selbst um die Zustellung kümmern muss.
Die Zustellung erfolgt dabei über so genannte „Feed-Reader", einer Software die selbstständig neue Ausgaben der abonnierten Feeds lädt und für die Darstellung aufbereitet. Sie lassen sich aber auch in Browsern darstellen oder können in E-Mail-Dienste integriert werden. Genauso gut können sie z.B. auch in einer Bildschirmschoner-Anwendung integriert werden, die etwa in Pausen News-Artikel einblenden soll. RSS- und andere Formate sind vielfältig nutzbar aber dennoch gut zu handhaben.
Erhöhung von Reichweite u. Nutzerschaft durch RSS-Feeds
Mit RSS oder anderen Newsfeed-Formaten lassen sich nicht nur nutzen um wo auch immer Texte, Töne oder Bilder abgespielt werden soll. Gerade in Verbindung mit dem Internet haben Newsfeeds eine geradezu geniale Eigenschaft. Wer einen Newsfeed zur Verfügung und an seiner Popularität (Verlinkung) arbeitet, gibt anderen Teilnehmern auch die Chance am eigenen „Ruhm" mitzuarbeiten, wenn man selbst dem anderen zu seinem „Ruhm" im Netz. Das www ist ein Geben und ein Nehmen, Verlinkung eben, die Grundeigenschaft des www.
Aber Verlinken, Zitieren, per Blog oder Podcast, da sind wir wieder beim beim Onlinemarketing. Aber wir waren noch bei den RSS-Feeds.
Wer mit seinem Smartphone regelmäßig einen Podcast herunter lädt nutzt dieselbe Technologie.
Sie basiert auf dem XML-Format einer Erweiterung der im www verwendeten Auszeichnungssprache HTML. Das gängigste Format für Newsfeeds nennt sich „RSS", was für Really Simple Syndication steht.
Man erkennt es an diesem Symbol: 
Newsfeeds u. CMS (Content Management System)
Umfangreiche Websites verfügen über ein Redaktionssystem, über dass Redakteure Inhalte einstellen können. Die Möglichkeiten von RSS-Feeds u. Funktionen lassen sich durch ein CMS optimal unterstützen. Das CMS ist dabei Dreh- und Angelpunkt. Die darin angelegten Artikel, hochgeladenen Bilder oder Videos lassen sich ebenfalls als Feeds veröffentlichen.