Leistungen

SEO, SEM, Basis-Onlinemarketing

Was ist SEO oder Suchmaschinenoptimierung?

Das Thema ist natürlich nicht neu, denn es ist lange her, als es noch etwas Besonderes war, überhaupt im Internet vertreten zu sein. Als das Angebot im Internet immer vielfältiger wurde, wuchs das Bewusstsein dafür, wie wichtig Suchmaschinen sind oder genauer, wie wichtig eine gute Positionierung der eigenen Seite in den Ergebnislisten der Suchmaschinen ("SERPS" genannt) ist. Viele tun so, als seien Suchmaschinenoptimierer Magier, die geheime Tricks kennen. Aber in Wahrheit handelt es sich um ein großes Paket mit vielen kleinen Bausteinen, die Einfluss auf die Positionierung haben.

Es fängt an mit gutem, für Suchmaschinen verständlichem Websitecode. Dann kommen linguistische/statistische Seiten sowie Verlinkungen im Netz hinzu. Das "Geheimnis" ist somit keines, denn es ist die umfangreiche, inhaltlich relevante Website, die Leser und Suchmaschinen glücklich macht. Elemente wie Seitentitel oder Dateien erhalten nicht nur sinnvolle Namen sondern werden entsprechend der Keyword-Strategie hierarchisiert.

Damit wird die Seite besser auf die Suchanfragen und auf die Interessen und die Sprache der Zielguppe(n) abgestimmt.

Darüber hinaus gehört zur Optimierung auch die Bekanntmachung der Seite durch den Aufbau seriöser Links, die von anderen Websites auf das Webangebot zeigen.

Insgesamt besteht die Suchmaschinenoptimierung aus sehr vielen unterschiedlichen Maßnahmen, die sich insgesamt jedoch durchaus lohnen. Darunter vor allem die Erstellung von Content, der im Vergleich zu Werbemittelplatzierungen nachhaltiger wirkt und im Endeffekt auch weitaus preiswerter ist.

 

Allgemeines zur Suchmaschinenoptimierung

Grundsätzlich sollte berücksichtigt werden, dass jede noch so gute Suchmaschinenoptimierung nur dann greifen kann, wenn die Seite qualitativ hochwertige Inhalte hat, d.h. wenn dort umfassend und relevant zum Thema informiert wird und die Inhalte in eine saubere Struktur geordnet sind. Darüber hinaus ist auch das quantitative Verhältnis von Struktur zu Inhalten wichtig. Daher sind "Seiten im Aufbau" immer nachteilig sollten besser gleich vermieden werden.

Unter dem Begriff "Suchmaschinenoptimierung" wird fälschlicherweise oft nur die Kompatibilität der Seite mit den Suchsystemen verstanden. Tatsächlich gehört dazu aber auch die optimale Platzierung der Inhalte sowie die gezielte Kanalisierung des Traffics von den Suchmaschinen zu Ihrer Website. Man unterscheidet zwischen technischer und inhaltlicher Optimierung. Die technische Optimierung stimmt die Seite auf die Arbeitsweise der Suchsystemen ab, macht sie transparent für deren Methoden der Informationsbeschaffung und verhindert negative Auswirkungen, die z.B. durch für Suchmaschinen unlesbaren Code entstehen. Neben der technischen Optimierung gilt ein großer Teil der Arbeit dem Abgleich und der Aufbereitung der Inhalte, die durch signifikante Keywords (Suchbegriffe) repräsentiert werden. Wichtig ist hierbei auch die Dichte der Suchbegriffe auf den Seiten, und daß die Schlüsselbegriffe auf den Seiten an die Suchbegriffe angeglichen werdne.

Diese inhaltliche Optimierung besteht also aus der Reduktion der Inhalte durch Verschlagwortung und Gewichtung. Anhand häufig verwendeter Suchbegriffe und mit Hilfe statistischer Analysen wird das Angebot so platziert, dass möglichst viele Besucher bei den Suchsystemen "abgeholt" und entlang der Schlagworte auf die einzelnen Seiten verteilt werden.

Darüber hinaus beurteilen die Suchsysteme eine Seite auch anhand von externen Faktoren. Links, welche von außen auf die Seite zeigen, Domainnamen entsprechend der wichtigsten Schlagworte sowie die Anmeldung der Website bei einer Vielzahl von Verzeichnissen und Webkatalogen machen die Seite publik und sorgen für möglichst viele "Inbound-Links". In diesem Zusammenhang spricht man übrigens von „Off Page"-Optimierung.

 

Technische Optimierung

Suchmaschinenfreundliche Programmierung

Für Suchmaschinen hängt die Auslesbarkeit des Seitentextes stark davon ab, wie die Seite programmiert wurde. Mancher Code, der vom Browser korrekt dargestellt wird, ist für die Bots und Crawler der Suchmaschinen völlig unverständlich oder unsichtbar.
Inhalte, die jedoch für Suchsysteme unsichtbar bleiben, können auch nicht zum Suchmaschinen-Ranking beitragen. Sie sind für die Auffindbarkeit der Seite völlig nutzlos.

Hier sollte Wert gelegt werden auf Code, der für Suchmaschinen verständlich ist, und auf Technologien, die die Suchmaschinen-Crawler verarbeiten können. Wenn aus Gründen der Multimedialität nicht auf Technologien wie Flash oder Javascript verzichtet werden kann, so sollten innerhalb dieser Anwendungen keine wichtigen Inhalte „versteckt" werden.

Um festzustellen was die Spider und Crawler der Suchsysteme sehen, gibt es Anwendungen, die deren Besuche simulieren und die Seite so zeigen, wie sie von einer Suchmaschine „gesehen" wird.
So lassen sich entsprechende Korrekturen vornehmen und die Texte verbessern.

Unabhängig davon ist es außerdem möglich, den Suchmaschinen zusätzliche Informationen zur Indexierung zu geben. Zu diesem Zweck werden dem Code an relevanten Stellen sogenannte "Robot-Texte" hinzugefügt, welche Spider und Crawler auf die relevanten Teile der Seite und die Aktualisierungsintervalle der Inhalte hinweisen.

Leistungen:

 

Formale Verschlagwortung (Domains, Dokument-, Pfad- und Linknamen, Alternativ-Tags etc.)

Bei der inhaltlichen Zuordnung von Seiten zu Themen helfen den Suchsystemen übergeordnete Informationen wie Domain-Name, Dateinamen, Seitentitel usw. Bei Dateinamen ist es ratsam, sämtliche Benennungen entsprechend der Suchwortstrategie vorzunehmen. Es sollten sogenannte "Keyword-Domains" reserviert werden, also Domains, deren Namen die relevanten Suchworte beinhalten.
Darüber hinaus sollte die hierarchische Gliederung in Unterbegriffe konsequent verfolgt werden. Dabei repräsentiert die Seitenstruktur die Gliederung in Ober- und Unterbegriffe, die sich von Ebene zu Ebene verfeinern. Dieser Teil geht eng einher mit der inhaltlichen Optimierung.

 

Leistungen

 

Statische URLs

Damit die Adresspfade zu den jeweiligen Seiten für Suchmaschinen und Besucher verständlich und sinnvoll sind, müssen für dynamisch erzeugte Seiten statische Adressen (Real URLs) erzeugt werden. Denn wegen der Datenbank-generierten Adressen mit den in den URLs enthaltenen Variablen und Strings kann die Suchmaschine möglicherweise gar nicht auf die jeweiligen Seiten zugreifen.
Der direkte Zugriff auf die Artikeltexte ist jedoch sehr wichtig, da die Informationen für die Indexierung aus den dynamisch ausgelieferten Inhalten selbst stammen.
Da bei den dynamisch erzeugten Webseiten Suchbegriffe und Keyword-Dichte nicht korrekt ermittelt werden können, werden die Keywords mit Hilfe statistischer Verfahren festgelegt.

 

Leistungen

 

„Offpage"-Optimierung - Website-Promotion

Link-Popularität

Wichtiges Kriterium für die Bewertung der Seite durch Suchsysteme wie Google, ist die Verlinkung der Seite mit anderen Seiten. Je mehr Links von anderen Websites auf die eigene Seite zeigen, desto „wichtiger" wird die Website. Je größer die Popularität der verweisenden Site, umso besser für das Suchmaschinen-Ranking Ihrer Site.
In diesem Zusammenhang spricht Google vom so genannten "Page-Rank" der Seite.
Je populärer oder höher der Page Rank der verweisenden Site, umso wertvoller sind Verweise (Links), die auf Ihre Seite zeigen.

Seiten mit umfangreichem und hochwertigem Content zu einem bestimmten Thema werden werden gern und häufig von anderen Websites verlinkt oder in den Link-Listen der Social Bookmarking Plattformen geführt. Zudem kann die Website auch in einige wichtige Verzeichnisse eingetragen werden, wie etwa das ODP (Open Directory Project der dmoz.org).

Von Eintragsdiensten, Link-Tausch, Masseneintragungen in Kataloge u.ä. raten wir ab. Dies kann mehr schaden als nutzen. Bei einer gezielten Website-Promotion entstehen die Links ganz nebenbei.

 

Maßnahmen

 

Inhaltliche bzw. begriffliche Optimierung

Analyse und Optimierung der Suchbegriffe (Keywords)

Bei der Auswertung einer Seite durch ein Suchsystem werden sehr viele verschiedene Faktoren bewertet. Neben der technischen Aufbereitung in Form von semantisch korrektem Code sind natürlich auch die Suchbegriffe selbst wichtig. Wer sucht wonach mit welchen Wörtern? Während der Arbeit sprechen Architekten völlig anderes über ein Fußballstadion als Fußballer, Fans oder Feuerwehr. Wie würde Ihr Interessent seine Suche formulieren? Antwort liefert ein linguistisch und soziologisch abgestimmtes Vorgehen. Es wird geprüft, welche Suchbegriffe wie häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. Selbst wenn es sich dabei nicht um exakte Zahlen handelt, so lassen sich doch die Mengendimensionen zuverlässig ermitteln. Daraus ergeben sich die relevanten Keywords, die in den Website-Texten in einigermaßen hoher Dichte vertreten sein müssen. Damit wird gewährleistet, dass es sich um einen themenrelevanten Text handelt.

 

Maßnahmen

 

Verwendung von „Metatags"

Neben den Begriffen, die SICHTBAR als Überschrift oder im Fliesstext erscheinen, gibt es noch eine Verschlagwortung, die im Quelltext zu sehen ist. Die so genannten Metatags enthalten zusätzliche Informationen über die Seite und deren Inhalte und werden einzig und allein für die Indexierung durch die Suchsysteme erstellt. Sie enthalten Angaben zum Sprachraum, für den die Seite erstellt wurde, zu den Rechten am Inhalt oder zum Autor. Darüber hinaus gibt es die "Description". Dieser Kurztext erscheint in den Suchmaschinen unterhalb eines Treffers in der Erebnisliste. Liegt die Description nicht vor, so verwendet die Suchmaschine den Text, den sie zuerst auf der Seite vorfindet.

Je nach Suchmaschine ist zudem der Metatag "Keywords" wichtig. Hier kann eine Abfolge von Schlagwörtern hinterlegt werden, die durch das Suchsystem entsprechend ihrer Reihenfolge priorisiert berücksichtigt werden (je weiter vorn, desto prominenter vertreten). Im Metatag "Keywords" müssen die relevanten Schlüsselbegriffe enthalten sein. D.h. die Schlüsselwörter der Website müssen zu den Schlüsselwörtern in den Metatags passen. Abweichungen werden von den Suchmaschinen eventuell als Betrugsversuch gedeutet.

Die Metatag-Keywords eignen sich vor allem für kleinere Korrekturen der Begriffsdichte, falls bestimmte Begriffe zwar relevant, jedoch in zu geringer Dichte vertreten sind. Allerdings ist die Wichtigkeit der Metatags insgesamt sehr umstritten. Selbst in Fachkreisen gehen die Meinungen darüber auseinander, inwieweit die Suchsysteme die Metatag-Keywords berücksichtigen. Dies ändert jedoch nichts daran, dass die in den Metatags vorhandenen Zusatzinformationen (Descripton, Author, Language, Robots) tatsächlich genutzt werden und somit wichtig sind.

 

Maßnahmen

 

Suchmaschinenmarketing bzw. SEM (Search Engine Marketing)

Gibt es wichtige Suchbegriffe, bei denen Ihre Seite im Suchergebnis keine guten Platzierungen erzielt? Mit Suchmaschinenmarketing lassen sich Begriffe gezielt stützen. Sie werden als Textanzeigen auf der Suchergebnisseite (bei Google rechts neben dem Suchergebnis) eingeblendet, wenn der entsprechende Suchbegriff eingegeben wurde, auf den geboten wurde.

Positiv am Suchmaschinenmarketing, wie es zum Beispiel Google mit dem "Adwords"-Programm anbietet, ist die Abrechnung per Klick, d.h. bezahlt wird nur der tatsächliche Erfolg einer Textanzeige (Pay per Click / Performance Marketing). Welche Suchbegriffe sich für Suchmaschinenmarketing am besten eignen, geht auch aus der Suchmaschinenoptimierung insbesondere der Suchbegriffsanalyse hervor.

Suchbegriffsmarketing kann sehr spezifisch sein. Deshalb lassen sich Aktionen oder besondere Kampagnen thematisch sehr gezielt führen. Dabei wird themenspezifisch verlinkt. Je nach Ziel und Thema werden ggf. Zwischenseiten (Landing Pages) erstellt, die das Bindeglied zwischen der Website und der Textkampagne bilden. Um die Effektivität des Suchmaschinenmarketings stetig zu verbessern, werden im Laufe der Schaltung Messungen und Tests vorgenommen, beispielsweise der "A-B-Test". Dabei wird der Erfolg neuer Textanzeigen im direkten Vergleich zu bestehenden Anzeigen getestet.