Cross- u. Onlinemarketing-Strategien
In der Regel besteht eine Onlinemarketing-Kampagne aus unterschiedlichen Maßnahmen, die nahtlos ineinander greifen. Diese Maßnahmen werden weder aus dem Bauch heraus getroffen, noch wird willkürlich festgelegt, welche Kanäle welchen Anteil in der Onlinemarketing-Strategie ausmachen sollten. Optimalerweise wird dabei auch über den Tellerrand geschaut d.h. berücksichtigt werden nicht nur Online-Belange, sondern die gesamte Kommunikation, wobei hier Kommunikation und Kampagnen - Sichwort „Crossmedia" - bewusst über die medialen Grenzen (der technischen Kanäle) hinaus gedacht werden.
Strategie - In konkreten Zahlen denken
Unabhängig davon, was den Ausschlag für eine bestimmte Marketingmaßnahme gab, ob es um eine gezielte verkaufsfördernde Maßnahme geht oder um die Steigerung des Bekanntheitsgrades einer Marke oder eines Unternehmens, sollte zunächst eine Strategie entwickelt werden, zu der auch die Formulierung von Zielen gehört.
Einer der Vorteile bei Werbung im Internet ist, dass sich der Erfolg von Werbemaßnahmen viel besser kontrollieren lässt als bei anderen Medien wie Print oder TV. Damit lässt sich schon von Anfang an mit konkreten Zahlen rechnen. Natürlich gibt es auch Werbekonzepte, bei denen vorher nicht absehbar ist, wie groß der Erfolg sein wird. Etwa bei der Platzierung von Viralvideos auf Videoportalen, oder wenn sich die Kampagne zusätzlich auf soziale Netzwerke stützt. In der Regel wird aber eine Kampagne nicht unbedingt im Kern auf diesen Maßnahmen beruhen, sondern sie vielmehr mit einbinden. Weitere Maßnahmen, die wir eher der Basis zuordnen, sowie Maßnahmen, die auf dieser Basis aufbauen, sind in dieser Grafik dargestellt.
Zum eigentlichen Konzept kann vorweg wenig gesagt werden, weil dieser Weg gemeinsam gegangen wird. Aber selbst wenn wir Mittel einsetzen, die sich nicht in Gänze vorweg einschätzen lassen, gehen wir am liebsten gerne vom Start weg mit Zahlen ans Werk, die ebenfalls gemeinsam erarbeitet werden.