Allgemeines zum Online-Marketing
Viele verstehen unter Online-Marketing Banner oder andere klassische Werbemittel, aber das ist ist nur ein sehr kleiner Teil der verfügbaren Mittel, deren Bedeutung übrigens stetig abnimmt. Große Unternehmen setzen meist ein ganzes Orchester an Online-Marketing-Instrumenten ein, um für Marken und/oder Produkte zu werben. Richtig ist, sich im Netz nicht zu sehr nur auf einen Kanal zu konzentrieren. Allerdings sollten diese Maßnahmen stark miteinander verzahnt sein und sich gegenseitig unterstützen.
Was also ist „Online-Marketing"? Um uns dieser komplexen Frage zu nähern, haben wir eine Übersichtsgrafik in Form einer Pyramide erstellt, die veranschaulicht, wie die verschiedenen Maßnahmen im Zusammenhang mit ihrer Position im Marketing-Gesamtmix aufeinander aufbauen.
